消费复苏急先锋：6月化妆品零售额大增20.5%

　　“面子功夫”也是刚需消费，6月份单位商品零售增长最快的品类就是化妆品。

图片来源：视觉中国

　　进入6月份，消费市场复苏加快。

　　国家统计局数据显示，2020年6月份社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1.8%（扣除价格因素实际下降2.9%，以下除特殊说明外均为名义增长），降幅比上月收窄1.0个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额29914亿元，下降1.0%。

　　从细分品类来看，6月份化妆品、食品、饮料类消费增长较快。其中化妆品类零售额增速为20.5%，相对今年1-2月全国化妆品零售额14.1%的降幅来说，有了明显的恢复。

　　化妆品消费复苏

　　2020年1月份以来，疫情让居民减少了在化妆品上的消费，随着二季度份国内经济社会活动的恢复，化妆品类商品再次成为刚需消费。

　　另一个影响化妆品消费的变量是电商年中大促。值得注意的是，近两年的618电商大促中，化妆品都是大促核心品类之一，品牌商家也会在促销期间给出一些实际的优惠，很多消费者已经习惯了在年中618和年末双十一囤积化妆品。今年6月份化妆品零售额20.5%的高速增长，电商促销起到了不小的拉动作用。

　　京东方面消息称，京东美妆的直播总场次在618之前已超过14500场，天猫方面称，6月16日零点刚过1分钟，美妆成交总额即破1亿。

　　尽管2020年上半年，百货店、专业店和专卖店零售分别下降23.6%、14.1%和14.4%，但以化妆品为代表的品类，借助电商直播等网红带货的路径，消费恢复迅速。2020年6月份，国家统计局公布的限额以上单位商品零售增长最快的品类就是化妆品。

　　餐饮、服饰消费降幅放缓

　　按消费类型分，6月份，商品零售30263亿元，同比下降0.2%，降幅比上月收窄0.6个百分点；餐饮收入3262亿元，下降15.2%，降幅比上月收窄3.7个百分点。

　　作为受疫情影响较大的消费类型，餐饮收入数据在年初接近腰斩，经过了近半年的恢复期，6月份降幅继续收窄到了15.2%，局面有明显好转。

　　北京一家中高端餐饮门店的负责人告诉21世纪经济报道记者，截止到6月上旬，他们的门店客流量已经基本恢复到了2019年同期水平。如果不是6月中旬的北京疫情防控形势发生新变化的原因，他们的经营状况就接近恢复了。

　　广州市商务局数据显示，自4月以来，广州市社会消费品零售总额连续两个月环比上升，显示广州市消费市场已开始逐渐回暖。截至6月底，广州市餐饮企业复工率达92%，消费复苏率达81.3%，餐饮行业消费复苏率在全国一线城市中排第一。今年以来，广州市共有17500多家餐饮门店首次上线外卖业务。

　　另一个受疫情影响较大的湖北省，餐饮消费恢复也在加速。湖北提振消费的30条举措，第一条是扩大零售餐饮消费，包括鼓励各地向普通居民发放普惠性消费券等，武汉夜市餐饮人间烟火气也正在恢复。

　　在服饰消费方面，国家统计局数据显示，6月份服装鞋帽、针纺织品类消费同比降幅为0.1%。相对上半年19.6%的消费降幅来说，6月份的服饰消费已经有了明显的复苏，这也和服饰品牌借力618线上去库存有一定关系。

　　中国的618电商促销节一定程度上助力了服饰品牌的清库存，服饰消费在6月份的零售情况正在逼近去年同期。

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