陈妍希
新闻晨报12月9日报道 新版《神雕侠侣》还没开播时，就已经在网络上形成吐槽高潮。为改编经典剧而吐槽并不罕见，只是我们没想到的是这样的吐槽、自黑并没有因该剧开播而有消退的迹象，反而是迎来一波又一波的狂欢式热闹。
自媒体成了吐槽新版“小龙女”陈妍希的主力军，加上微信公众账号的形式，图文结合也非常适合调侃和嘲讽，在刚刚过去的一周，“陈妍希如何从女神‘沈佳宜’变成肉包子‘小龙女’”简直成了一个特大的选题，几乎充盈在各大娱乐八卦搞笑段子的公号中。问题是，谁是这场娱乐狂欢中的受益者，谁又是受害者?谁在主导这场一出现便有严重倾向性的事件?
如果将问题一层层递进式剖析，不难发现，狂欢的受益者是多方面的。于正作为《神雕侠侣》编剧同时也是推手，相当程度地主导了这样一场自黑行动。从最开始的剧照曝光，以及官方发布的自黑弹幕预告片，网友的吐槽其实只是跟风，一定程度地响应了于正团队想要的宣传点，网友的欢乐看似自主，但没有一个人是风潮的始作俑者和发现者。
未播先红，这是所有电视剧营销都想要的，而《神雕侠侣》显然轻易地做到了。“小龙女”到底有多不堪和搞笑，那些并非粉丝的人因为新闻热度是不是也想坐下来看个究竟了?大多女星为了 美相貌不惜花钱冒险去整容，但这样不一定能红，而于正旗下的女艺人则反其道而行之，用堪称“毁容”的方式来自黑，却大多达到了意想不到的关注度。从杨幂到袁姗姗，再到陈妍希，从脚臭到蛋花汤，再到肉包子，于正的自黑式营销也越做越“上道”，越干越有收益。
如今的娱乐圈，这样的营销模式不在少数。可能在“于正们”看来，做一部质量好的影视作品，不如会吆喝来钱快、收益大。这样的观点也似乎被一些案例论证着：比如，当年张伟平和张艺谋的搭档，甚至日后姜文也抱怨过自己 《太阳照常升起》时合作的发行方于冬，不如张伟平吆喝得好。
在这个注重宣传的时代，酒香确实也怕巷子深，可是不要忘了这个前提是酒得香。否则，自黑式营销或许可以获得短期的利益，但是从长远看，一定会被市场彻底黑掉。
不过近来，陈妍希由于出演《神雕侠侣》中小龙女一角而备受争议，因为历来的小龙女都是偏瘦的，而陈妍希的身材偏胖，特别是怎么也减不掉的婴儿肥，十分让她苦恼呢。
赵丽颖
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2015-01-10 03:55:15 来源：互联网 浏览： 次 
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