大牌危机时刻的“心机”(1)

开云（Kering)集团为尽早重新调整Gucci的整体战略方向，提前终止与创意总监Giannini的合约，品牌在面临低谷时候选择更换创意总监并不是一件稀奇的事情，成功案例也比比皆是，Gucci是否也可以以此来度过难关？

Giannini

最近开云（Kering）集团宣布提前终止与创意总监Giannini的合约，比预期早了一个多月的时间。开云集团这次如此之快的行动，足以看出想重新梳理和调整品牌战略的急切心情，的确Gucci目前的状况不容乐观，从今年的几个季度财报来看连续下跌的销售业绩已经在给Gucci敲响警钟了，再没有新的血液来激活品牌的话恐怕会出现更大的危机。

对于谁是Giannini的继任者到目前为止开云集团还没有给出官方回复，虽然众说纷纭，但对于Gucci来说此次创意总监的更换意义重大，说胜负在此一举可能有些夸张，但的确对于急于转型的Gucci来说这绝对是一步要棋。Gucci不尽人意的销售情况主要由于其守旧的设计，品牌的核心产品连续几十年一直围绕着竹节手柄等所谓品牌元素，虽然是经典，但是太久没有新的创意难免会让消费者审美疲劳。

奢侈品市场近年来由于大环境的影响整体都不是很乐观，但是部分品牌仍然有着顽强的市场竞争力，价格也也再一路高涨。我们来细数一下在危机面前成功转型的奢侈品牌们都做了什么？

SLP

Hedi Slimane

同样隶属于开云（Kering）集团旗下品牌的Saint Laurent在 Hedi Slimane 加入之后品牌业绩一直飙升。 Hedi Slimane 在加入Saint Laurent之后做了两件事情，第一就是将品牌名由原来的YSL更改为SLP。第二是给品牌重新定位，整体设计都更加年轻化。在2012巴黎时装周上 Hedi Slimane 受到了满堂喝彩，其后这一季刚一上市便被一抢而空， Hedi Slimane 用数字回应了之前的所有争议。但实际上 Hedi Slimane 虽然更换了品牌名，但是logo并没有换掉仍然是YSL，所以说聪明的 Hedi Slimane 巧妙的利用了媒体和舆论，给大家来了个烟雾弹。

　　（声明：本文仅代表作者观点，不代表酷尚网立场。）