“网大IP化”网大能否续写IP影响力？(1)

　　9月12日，主题为“IP+1”的奇树有鱼年度发布会在北京举行，发布会上，奇树有鱼公布了20余部超级网大IP片单，一大波超级IP正在向网络大电影行业迈进。

　　本次发布的影视项目里，涵盖了《四大名捕》盗墓笔记系列IP网大番外之《吴山居异闻录》《法医秦明》这些已经被市场验证过的经典明星大IP;也不乏《金装少年唐伯虎》《疯狂代驾》《要命电影人》等原创网大IP项目;既有《豪门天价前妻》《轩辕剑6》《公子不要啊》《大理寺卿》这些影剧联动IP项目，也有“奇声共振”IP开发联盟首个共享项目《佣兵天下》。

　　一大波超级IP正在向网络大电影行业迈进，但网大能否散发IP能量……续写IP影响力也称为备受行业人士期待的问题。

　　作为影视娱乐游戏产业链中的基石，在过去，许多IP作品只能在小范围内默默圈粉，不为产业链上游的巨头们重视，但随着《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等上乘作品浮出水面，无论从电影票房还是网络点击量来看，IP都展现出它强大的内容生命力和巨大的商业价值。

　　后来，当出版、漫画、游戏、音乐、舞台剧、电影、电视剧、衍生品等诸多产业运作的超级IP鳞次出现，人们对互联网IP的探讨更加热烈。现如今，网络大电影正式加入IP泛娱乐产业链开发的一环，开放IP对网络电影的授权，网络电影更强的互联网属性将给IP带来更具价值的影响力和生命空间。

　　奇树有鱼作为行业头部公司，基于对IP开发和行业发展进程的深刻了解与思考。奇树有鱼创始人CEO董冠杰在面对媒体采访时，对于“IP+1”和现阶段IP对于网大发展的重要性给出了自己的解释：

　　“网络电影通过两到三年的发展，现在已经具备了独立成为内容形式的存在(条件)。” 在追捧头部内容和“哄抢”版权的影视行业里，IP早已不是什么新鲜话题，但在网络大电影范畴里，IP的授权仍然是不明确甚至是空缺的，“我们想把它明确出来，让网络电影真正未来成为IP开发产业链的重要一环” 这是一次全程和IP有关的发布会，如果把它放在去年的任何一家影视公司，可能都不新鲜，但在IP热潮有些“过时”的时候，审慎地重提IP，或许是奇树有鱼对自身和行业发展的深思熟虑，也是一次意欲突破瓶颈的冒险尝试。

　　提出“IP+1”的全新概念，过去因“制作水准没达到，消化不动IP”的网大行业已经等到了最好的时机，一系列重磅项目和片单的发布，业内人士对于网大续写IP影响力的期待也空前强烈。

　　1IP“网大化”，在拓宽IP价值边界的同时将反哺网络电影的精品化进程

　　随着网大发展日趋精品化、成熟化，部分头部精品内容逐步具备多次观看和重复传播的价值，奇树有鱼引进一大波IP将其“网大化”，无疑将会拓宽IP的价值边界，同时，IP的巨大影响力也将反哺网络电影的精品化进程。

　　我们想对行业多做一些事情，虽然这个行业存在的时间不长，但能做的就是推波助澜，这次全部是IP项目，以IP为主，让大家知道网大也可以这么做，品质也不错”，董冠杰在采访中谈到。

　　对于发布会“IP+1”主旨的由来，奇树有鱼联合创始人刘朝晖，解释了“IP+1”的三方面涵义：1就是网络大电影，网络电影成为IP产业链的一环，将IP价值最大化;以网络大电影为源头或核心的IP孵化产业形态;原创网络大电影系列化、品牌化发展。

　　真正的“IP+1”不是一直在消耗IP，而是也能产生IP， “基于网络电影孵化我们自己的原创IP，然后再做其他周边开发”。

　　网络电影加入IP开发产业链，这在之前鲜少出现，而在此次“大张旗鼓”的发布会过后，或许会有不少人蜂拥而至了。“这是好事儿啊”，董冠杰说到这里抬高了音调，“这个行业还太小了，我们做所有事情都希望这个行业能更茁壮，市场越大，我们才有更大的空间”，他调侃称，“就这么大一块蛋糕都让我吃了也没用”，董冠杰说他希望更多人来做这件事。“我觉得这是好事，就跟做精品化一样，我们提出这个概念，但大家都在往这个方向走，所以今年你看到的作品比去年有明显的提升”。

　　2网大IP开发全面细致 有效补充市场空白

　　对于现在市场上的IP开发情况，董冠杰认为更多的IP开发像是在杀猪，一刀下去就结束了，没有更大的后续发展空间，但IP开发更应该是像割韭菜，割完一茬还能再长一茬，是一个持续运营的过程，也就是所谓的“养IP”。

　　纵观现在的IP开发市场，院线电影对于IP的开发速度较慢，大概两三年出产一部电影，以高投资、大制作截取IP链条上最精华的内容，与院线电影的展现形式融合;而IP剧集存在较大的注水成分，虽可以在短期内聚集大量关注度，但剧集完结后热度也会随之迅速下降。

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